Уже год длится контентный эксперимент YouTube с бюджетом в 200 миллионов долларов, в рамках которого было запущено более 100 «оригинальных каналов». На сегодняшний день 20 из них собирают в общей сложности всего миллион просмотров в неделю.

По телевизионным и по YouTube-стандартам это не так много. Однако глава YouTube по контентной стратегии Джейми Бирн отмечает, что сегодня эти каналы привлекают аудиторию, которая тратит на просмотр видео больше времени, чем год назад, когда YouTube только начинал акцентироваться на каналах в противовес «звездам одного хита», некогда собиравшим наибольшее количество просмотров. Вы можете следить за еженедельно обновляемыми рейтингами каналов при помощи Ad Age's YouTube Original Channel Tracker.

Что еще более важно для YouTube, 25 из новых оригинальных каналов имеют более 100 тысяч подписчиков, хотя только двум процентам всех YouTube-каналов удалось достичь этой отметки. Таким образом, каналы, в которые инвестировал YouTube, демонстрируют хорошие результаты хотя бы с точки зрения этой метрики. «YouTube сконцентрировался на том, чтобы помочь создателям контента увеличить число своих подписчиков из-за того, что становясь подписчиками, зрители смотрят новые эпизоды в порядке очередности и склонны просматривать вдвое больше контента», - говорит Бирн.

«Мы думаем, что запускаемые нами каналы - это мощные медиабренды нового поколения, - говорит он. - Это похожи на первые годы существования кабельного телевидения. Телеканалы, которые были запущены в те дни, стали влиятельными медиабрендами. По нашему мнению, сейчас происходит нечто очень похожее».

Мы встретились с Бирном, чтобы поговорить об успехах оригинальных каналов.

YouTube до сих пор ставит во главу угла число просмотров? Не является ли более важным показателем время, потраченное на просмотр контента?

Одна из перемен YouTube заключается в том, что мы сместили фокус с количества просмотров на количество времени, затрачиваемого на просмотры. По нашему мнению, время является лучшим индикатором вовлеченности зрителей. Если сравнивать с январскими показателями, количество времени, затрачиваемого на просмотр роликов на сайте, выросло на 10 миллионов часов в день. Таким образом, переход на «канальную систему» сыграл нам на руку. Благодаря изменениям, которые мы произвели на сайте, объем времени, которое зрители тратят на просмотр контента, увеличилось.

До сих пор мы не сильно распространялись об успехах этих 20-25 каналов, преодолевших целый ряд важных порогов. Хотелось бы также отметить, что целевая аудитория этих самых успешных каналов весьма разнообразна, равно как и их контент. Таким образом, нельзя сказать, что наш успех ограничен лишь одной небольшой областью.